“故人西辭黃鶴樓，煙花三月下揚州。”古往今來，揚州以其秀美的園林、深厚的文化底蘊和詩意的生活節奏吸引著無數游客。而今，當傳統的文化旅游遇上現代的產業動能，這座歷史名城正悄然刮起一股新風——工業旅游。一種深度融合制造、文化與體驗的“前店后廠”新模式，正成為解鎖揚州旅游新業態、推動文旅產業升級的關鍵鑰匙。
一、何謂“前店后廠”工業旅游新模式？
“前店后廠”模式，在工業旅游的語境下，被賦予了全新的內涵。它指的是將傳統制造業的“生產后臺”（工廠、車間、研發中心）與面向公眾的“展示前臺”（產品展廳、體驗中心、零售店鋪）無縫銜接，向游客開放。游客不僅能在一線目睹精湛的制造工藝、感受現代工業的魅力，還能即時體驗、購買到最新鮮、最地道的特色產品。這種模式打破了工廠與市場的壁壘，將生產流程本身轉化為獨特的旅游吸引物。
二、揚州底蘊：為何能刮起這股“工業旅游風”？
- 堅實的產業基礎：揚州不僅是文化名城，也是長三角重要的先進制造業基地。在食品加工（如揚州包子、牛皮糖）、工藝美術（如玉器、漆器、剪紙）、日化美妝（如謝馥春）、醫療器械、汽車零部件等領域擁有眾多知名企業和特色產業集群。這些產業本身就蘊含著豐富的文化故事和工藝奧秘，為工業旅游提供了肥沃的土壤。
- 深厚的文旅基因：揚州旅游市場成熟，游客基數龐大，且對文化深度體驗的需求日益增長。單純的觀光已不能滿足需求，能將“看、學、玩、購”融為一體的工業旅游，恰好契合了游客追求新奇、知識性和互動性的心理。
- 政策的引導與支持：揚州市積極推動文旅融合發展，鼓勵工業企業利用自身資源開發旅游項目，將工業遺產、企業文化和生產工藝轉化為旅游產品，這為“前店后廠”模式的落地提供了政策東風。
三、實踐探索：“前店后廠”在揚州如何落地生根？
揚州的“前店后廠”工業旅游，已呈現出多元化、特色化的發展態勢：
- “舌尖上的工廠”：在知名的包子、醬菜、茶食生產企業，游客可以透過玻璃參觀通道，親眼目睹從和面、拌餡到成型、蒸制的全過程，并在出口處的直營店品嘗、購買剛出鍋的“第一口鮮”。生產過程變成了活色生香的表演。
- “指尖上的傳承”：在玉器廠、漆器廠或剪紙工作室，游客不僅可以欣賞大師的精湛技藝，還能在指導下親手參與簡單的制作環節（如打磨、描繪），將一件獨一無二的“揚州工”紀念品帶回家。這里是工廠，更是非遺活態傳承的課堂。
- “國潮品牌的溯源”：走進謝馥春等老字號的美妝生產基地，游客能了解古典配方的現代化生產，體驗傳統妝品制作，并在“前店”試用和購買全套產品。工業旅游成為了品牌文化傳播和消費者深度聯結的橋梁。
- “智能制造的窺探”：一些先進的裝備制造、汽車零部件企業，也有限度地開放部分智能化生產線或展廳，向公眾科普現代工業科技，展示“揚州制造”的硬實力，激發青少年對工程技術的興趣。
四、風起之時：帶來的多重價值與未來展望
這股“工業旅游風”為揚州帶來了顯著的多贏局面：
- 對于游客：豐富了旅游產品供給，提供了更深度的文化體驗和知識收獲，滿足了求知、求新、求異的消費需求。
- 對于企業：開辟了新的品牌宣傳和產品銷售渠道，提升了品牌知名度和美譽度，增強了消費者信任，實現了“游覽即營銷”。
- 對于城市：促進了文旅產業的多元化發展，延長了游客停留時間，拉動了綜合消費，同時展示了城市現代、創新、活力的另一面形象，實現了文化與經濟的雙輪驅動。
揚州“前店后廠”工業旅游的發展，需要更系統化的規劃：加強線路整合，將分散的工業旅游點與經典景區串聯成線；提升體驗的科技感與互動性，運用VR、AR等技術讓生產流程更生動可感；深化文化解讀，將產品背后的歷史、工藝、匠人精神故事化呈現；完善配套服務，確保旅游接待的舒適與安全。
“煙花三月”下揚州，賞的不僅是桃紅柳綠、亭臺樓閣，更可以是一場穿越古今、連接制造與生活的奇妙工業之旅。當千年文脈與現代機鳴共鳴，“前店后廠”的新模式正助力揚州，在文旅融合的藍圖上，繪就一幅更具質感與活力的新畫卷。
